20世紀(jì)90年代，于意大利威內(nèi)托，由BERTONCELLO家族創(chuàng)立，深受威尼斯文化的長期熏陶秉持華美、浪漫、包容的審美。以歐洲百年高定作坊奢華工藝，采用頂級奢侈品高端材質(zhì)，將意大利精致生活美學(xué)中的極致考究與隨性灑脫，完美縫制成RARE的一體兩面。并在創(chuàng)意總監(jiān)Germano的帶領(lǐng)下，注入更多潮奢設(shè)計元素，打造更迷人更多元的穿衣風(fēng)格。
靈感源自于威尼斯的城市構(gòu)造，隱喻“城中穿水,水縱圍城”的意象，外圍圓形設(shè)計象征“亞得里亞海掌上明珠”。
Respect / 包容多元價值 尊重獨(dú)特文化
Recycle / 循環(huán)再造重生 可持續(xù)性時尚
Rebirth / 重新詮釋經(jīng)典 重塑潮奢美學(xué)
Renaissance / 傳承歷史遺產(chǎn) 復(fù)興人文藝術(shù)
品牌中常出現(xiàn)的獅子圖騰,來源于威尼斯文化中的守護(hù)神標(biāo)志，代表著力量與驕傲,同時也傳遞出優(yōu)雅、自信的氣質(zhì)。
品牌創(chuàng)立之初，RARE即表現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的風(fēng)格氣質(zhì)。在當(dāng)時歐洲優(yōu)雅奢靡的時尚界，首次將街頭搭配與牛仔元素轉(zhuǎn)換為高級成衣的DNA進(jìn)行再創(chuàng)作，展現(xiàn)出獨(dú)立果敢的品牌形象。
RARE在21世紀(jì)初通過一系列成功的推廣活動，塑造出敢于對抗世俗、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的形象，使其產(chǎn)品在潮流一代中深入，品牌也成為反映時代訴求的精神先驅(qū)。
RARE提出循環(huán)再造的永續(xù)時尚，屬于時尚產(chǎn)業(yè)中最早一批強(qiáng)調(diào)全供應(yīng)鏈環(huán)保可控可查的品牌之一，并致力于持續(xù)宣導(dǎo)人與自然和諧發(fā)展的訴求。
品牌為歐洲市場帶來全新的高端牛仔系列， RARE與DIESEL、DSQUARED2并稱為意大利牛仔三劍客。其首創(chuàng)的低腰收身牛仔褲，被奉為意式街頭美學(xué)不可或缺的單品。
